”세상은 누군가의 일로 이루어져 있다.”, “아르바이트를 한다면 타운워크.” “세상은 누군가의 일로 이루어져 있다.”, “아르바이트를 한다면, 타운워크.” ‘세상은 누군가의 일로 이루어져 있다’, ‘아르바이트를 한다면 타운워크’ 등 기억에 남는 카피를 연이어 탄생시키며 광고업계의 일선에서 활약해온 카피라이터 우메다 고지씨. 저서 『해도 해도 해도 끝나지 않는 이름 없는 집안일에 이름을 붙이면 그 많음에 놀랐다』(산마크출판사)는, ‘이름 없는 집안일에 이름을 붙이면 그 많음에 놀랐다’. (산마크출판사)는 ‘이름 없는 집안일’에 대해 고민하던 사람들의 많은 공감을 이끌어냈다.

　인기 카피라이터 우메다 씨가 ‘이름 없는 집안일’에 주목하고 이름을 붙이게 된 계기 등을 들어보았다.

　 (※ 도쿄도는 ‘육아휴직’을 ‘일을 쉬는 기간’이 아닌 ‘사회의 보물인 아이를 키우는 기간’으로 생각하는 사회 인식 전환을 위해 육아휴직의 애칭을 공모하여 ‘육업’으로 결정했습니다. 이 기사에서는 ‘육아휴직’을 ‘육업’으로 표기합니다).

집안일을 하다 보면 어느새 하루가 끝나 있었다.

　저는 광고대행사에서 일하던 2016년에 첫 아이가 태어나 4개월 반 동안 육아를 했습니다. 육아 기간의 첫 한 달은 신선한 기분으로 즐겁게 일할 수 있었지만, 점점 기분이 침체되기 시작했다. 왜 그럴까 생각해보니 ‘이름 모를 집안일’이 원인이라는 걸 깨달았어요.

　”오늘 하루 종일 집에 있었는데 뭐하고 있었어?”
　파트너에게 이런 질문을 받은 경험, 없으신가요?　그럴 때면 이것저것 다 하고 있었는데도 잘 설명하지 못해 당황스러울 때가 있습니다.
　카피라이터의 진짜 일은 ‘모두가 생각하고 있지만 아직 언어화되지 않은 것’을 말로 표현하는 것이다. 집안일이라고 하면 요리, 빨래, 청소 등의 이미지가 있지만, 사실 그보다 더 많은 것이 있다. 아니, 끝이 없죠. 머리로는 알고 있다고 생각했지만, 그 어려움과 많음을 체감하면서 이름 없는 집안일은 우리 집의 문제이면서 사회 전체의 문제라는 것을 깨달았어요. 그 하나하나에 이름을 붙이면 ‘너무 세세해서 설명할 수 없다’, ‘힘들다는 것을 알 수 없다’는 ‘이름 없는 집안일’에 대한 간극을 메울 수 있지 않을까 싶었어요.

‘당연함’이 더 높이 평가받아 마땅하다

　육아를 마치고 출근하면 회사에서 쓰러지듯 잠이 들어버렸어요. 세세한 집안일과 더불어 신생아 육아는 ‘생명을 맡기고 있다’는 긴장감도 있었어요. 회사는 힘들지만 익숙한 일이라 ‘직장이 더 편하네~’라는 생각이 들면서 마음이 느슨해졌나 봐요(웃음).
　예전에 조지아의 카피에 ‘세상은 누군가의 일로 이루어져 있다’라는 문구가 있었어요. ‘라는 글귀를 본 적이 있는데, 가정도 마찬가지라는 생각이 들었어요. “오늘도 전철이 제시간에 운행하는 것처럼, 가정에서도 스트레스를 받지 않고 지낼 수 있는 것은 집안에서 누군가가 그 스트레스를 대신해주고 있기 때문이겠죠. 집에 돌아오면 당연하게 밥이 차려져 있고, 깔끔하게 정리된 방에서 여유롭게 쉴 수 있다는 것이 사실 대단한 일이라는 것을 깨닫고 아내와 가사, 육아를 담당하는 분들에 대한 압도적인 존경심이 생겼어요.

편리해져도 ‘이름 없는 집안일’은 생겨난다.

　육아 경험을 바탕으로 쓴 책에는 많은 사람들이 공통적으로 하는 70가지 ‘이름 없는 집안일’에 이름을 붙이고 만화와 함께 소개하고 있다. 특히 좋아하는 것은 ‘리 포지셔닝’, ‘길 만들기’, ‘배달 통금 시간 재조정’이다. 세상이 편리해져도 거기서 새로운 집안일이 생겨나고 있네요.

네이밍 ‘리포지셔닝’

어제 밤에 씻은 식기를 물받이 바구니에 담아 물방울이 있는지 확인하면서 제자리에 돌려놓는 집안일

명명칭「길 만들기

로봇청소기를 돌리기 전에 바닥에 놓여있는 짐을 테이블 등으로 대피시키는 집안일

이름 ‘재배달 통금시간’

스스로 지정한 재배달 시간에 맞춰 서둘러 귀가하는 집안일.

쾌적한 환경은 누군가의 친절이 바탕이 된다.

　요즘은 원격근무가 보편화되었지만, 예를 들어 거실에서 원격회의를 하면 가족 모두가 조용히 해야 한다. 집안일을 해야 한다는 배려가 생겨서 집안일의 난이도가 높아지는 거죠. 그 부분에 대해서도 ‘배려해주고 있구나’라는 생각이 들었으면 좋겠어요.
　’회의하는 사람에게 들키지 않게 저녁 식사 준비를 하는 집안일’이라든지, 어린 자녀가 있다면 ‘소란스럽지 않게 아이를 돌보는 집안일’이라든지요. 이게 바로 친절이고 배려가 아닐까요? 아무렇지 않으면 쿵쾅쿵쾅 소리를 내며 요리도 하고 청소도 할 수 있다. 가사에는 ‘생각하는 가사’, ‘결정하는 가사’, ‘배려하는 가사’ 등 눈에 보이지 않는 여러 가지 요소가 포함되어 있다. 조용히 원격 회의를 할 수 있는 쾌적한 환경은 누군가의 배려 위에 만들어졌다는 것을 알아주셨으면 좋겠어요.

가사 문제는 엔터테인먼트적인 요소로 전달하는 것이 이상적입니다.

　부부간에 집안일 이야기를 하다 보면 서로 불편한 기류가 형성되는 경우가 있지 않나요?　가사 문제는 뿌리 깊은 문제라고 생각하기 때문에 엔터테인먼트적인 요소가 필요하지 않을까 싶어요.
　예전에 한 아침 정보 프로그램에서 여름철에 자주 발생하는 ‘냉장고에 조금 남은 보리차 문제’를 ‘1센티미터 멘탈’이라고 이름 붙인 적이 있어요. 그랬더니 이름을 붙이면 ‘아, 또 1센티멘탈이구나’라고 생각하게 되더라고요. 그게 바로 말의 힘인 것 같아요. 귀찮은 집안일도 이름을 붙이면 애착이 생기고, 센스 있는 이름이라면 웃어넘길 수 있을지도 모르죠.
　집안일을 이야기할 때 중요한 것은 객관적으로 사실을 전달하는 것이 중요해요. 누군가를 부정하거나, 반박하거나, 설교하는 것이 아니라 사실을 엔터테인먼트적 요소를 가미해 전달하는 것이 가사 커뮤니케이션의 이상적인 스타일이 아닐까 싶어요. “봐봐, 나 또 ‘길 만들기’를 하고 있잖아”라고 말하는 거죠.

‘이름 없는 집안일’은 그대로 표현하는 것만으로도 흥미롭다.

　’이름 없는 집사’는 원래 다이와하우스가 제안한 말로, 일정 수 이상의 사람들에게는 널리 알려졌지만 아직은 인지도가 부족하다. 누군가의 친절함을 알아차리고 감사의 물결이 퍼져나간다는 의미에서도 이 말을 모두가 알고 있는 것이 절대적으로 좋다고 생각합니다.
　도쿄도에서 ‘이름 없는 집안일’을 알리기 위한 캐치프레이즈나 에피소드 등을 모집하고 있는데, 기발하게 꾸밀 필요 없이 사실을 솔직하게 표현하는 것이 중요하다. 그 집안일을 얼마나 자세하게 설명할 수 있는가. 세세하게 묘사할수록 ‘정말 알겠다! ‘우리 집도 있다’는 공감을 불러일으킬 수 있을 것입니다. 그 공감과 웃음이 누군가의 버팀목이 되어 모두가 살기 좋은 사회가 되었으면 좋겠어요.
　’이름 없는 집안일’ 인지도 100%를 목표로 여러분의 리얼한 일상을 말로 표현해서 보내주세요!

우메다 고지 씨

카피라이터, 무사시노대학교 창업학부 교수, 2019년 4월, ‘육아휴직 4개월을 사용하면서 느낀 점’이라는 X(구 트위터)의 포스팅이 큰 반향을 불러일으키며 누적 PV 1200만 건을 돌파. 저서 ‘해도 해도 끝나지 않는 이름 없는 집안일에 이름을 붙였더니 그 많음에 놀랐다’. (선마크 출판) “‘말로 할 수 있다’는 무기가 된다.” (니혼게이자이신문출판사) (니혼게이자이신문 출판사)

“해도 해도 끝나지 않는 이름 없는 집안일에 이름을 붙이면 그 수가 너무 많아서 놀랐다.” 우메다 고지(썬마크 출판)