’샴푸 리필’, ‘화장지 보충’ 등 구체적인 이름은 없지만 생활에 없어서는 안 될 ‘이름 없는 집안일’이 있다. 그런 ‘이름 없는 집안일’의 존재를 더 많이 알아주었으면 좋겠다! 더 널리 알리고 싶다! ‘라는 생각으로 도쿄도는 ‘이름 없는 가사일’을 알리기 위한 캐치프레이즈’와 ‘이름 없는 가사일에 붙일 이름(네이밍)’을 대대적으로 모집하여 입선작을 결정했다. 심사위원들이 엄선한 입선작을 발표합니다!
총 응모 건수 2,000건 이상! 워드클라우드로 트렌드를 살펴봤다!
’이름 없는 집안일’에 대한 의견과 아이디어를 모집한 결과, 무려 2,027건의 응모가 있었습니다! 여러분의 ‘이름 없는 집안일’에 대한 높은 관심을 엿볼 수 있는 결과였습니다. 실제로 어떤 의견과 아이디어가 접수된 것일까요? 응모해주신 캐치프레이즈를 자주 등장하는 단어가 크게 표시되는 ‘워드 클라우드’에서 확인해 보세요.
’집안일’을 중심으로 ‘알아차림’과 ‘감사합니다’가 눈에 띄는 결과. 역시, 우선은 ‘알아차리는 것’. 이것이 ‘이름 없는 집안일’의 큰 포인트가 된다고 생각하는 것을 알 수 있다. 또한 ‘감사’, ‘배려’, ‘지원’ 등 긍정적인 단어가 많아 긍정적으로 임하고자 하는 마음이 느껴지네요.
입선작 발표! 2천 건이 넘는 응모작 중 선정된 작품은?
이번에는 많은 응모작 중 ‘캐치프레이즈 부문’과 ‘네이밍 부문’의 입상작을 선정하기 위해 심사위원회를 진행했습니다. 심사위원은 인기 카피라이터와 ‘이름 없는 가사일’의 대모님을 비롯해 아래 4분입니다. (이하敬称略)
카피라이터
무사시노대학 창업학부 교수
우메다 고사시 우메다
국내외 광고상 다수 수상. 대표작에 “세상은 누군가의 일로 이루어져 있다.” ‘아르바이트를 한다면, 타운워크. 등이 있다. 저서로는 “해도 해도 끝나지 않는 이름 없는 집안일에 이름을 붙였더니 그 많음에 놀랐다.”(산마크출판사) (썬마크 출판)
다이와하우스공업주식회사
주택사업본부 마케팅실 상무
다다 아야코 다다
이름 붙일 수 없는 세세한 작업의 존재를 깨닫고 ‘이름 없는 가사’라고 명명하고 제창했다. 도야마 지점에서 발안한 가사노동의 시간적, 심리적 부담을 줄여주는 ‘가사 셰어하우스’를 담당하며 전국적으로 전개하고 있다. 1급 건축사, 인테리어 코디네이터.
정책기획국 전략홍보부
전략홍보담당과장
오쿠야마 유다오
도쿄도의 홍보력 강화를 위해 다양한 매체를 활용한 전략적 홍보를 실시하고 각 국의 홍보 지원 등을 담당하고 있다.
생활문화체육국
도 시민생활부 여성활력증진담당과장
이케노야 아키코
양성 평등 사회 실현을 위해 여성의 활약과 남성의 가사-육아를 촉진하기 위한 노력 등을 담당하고 있다.
캐치프레이즈 부문 : 선정 포인트는 ‘공감’과 ‘강요하지 않는 평이한 시선’이다.
심사위원들에게 미리 4가지 포인트(공감성, 메시지성, 독창성, 긍정성)를 기준으로 사전 채점을 받고, 그 결과를 바탕으로 토론을 진행했습니다. 공감한 캐치프레이즈에 대한 의견과 “이런 아이디어가 있었구나!” “이런 아이디어가 있었어!”라며 놀라워하는 등 다양한 의견들이 오가며 열띤 토론이 진행되었습니다. 그 중에서도 보는 사람이 공감할 수 있는 것을 중심으로, 결코 ‘위로부터의 시선’이 아닌 강요하지 않는 평등한 시선이 느껴지는 것에 호평이 모여 입선작이 선정되었습니다.
- ‘가사’와 같은 한정적인 단어를 사용하지 않고도 내용을 전달할 수 있다는 점에서 매우 좋은 캐치프레이즈라고 생각했다. (우메다)
- 짧은 단어 속에 ‘인연’이라는 지향하는 목표가 담겨 있어 가슴이 뭉클했습니다. (다다)
- 자기 자신에 대한 일이라서 배탈이 나기 쉬운 말인데, 등을 토닥여주는 부드러운 말이라고 생각했다(오쿠야마).
- ‘작다’, ‘크다’라는 비교나 ‘눈치’, ‘인연’이라는 어감이 좋아서 친숙하게 다가왔다. (이케노다니)
- 버드나무의 형상을 살려 알기 쉽고, 부드러운 인상으로 편안함을 느낄 수 있었다. (우메다)
- ‘이름 없는 집안일’이라는 부정적인 요소가 강한 단어를 따뜻한 긍정의 단어로 바꿔서 공감할 수 있었어요. (다다)
- 파트너나 가족을 생각하는 행동으로 이어지기 쉽다고 느꼈습니다. (오쿠야마)
- 불평 등 부정적인 요소가 없어서 부담스럽지 않아서 정말 좋다고 생각했어요. (이케노다니)
- ‘이름 없는 집안일’에서 자기 일이라는 것이 중요한 요소입니다. 그것을 템포 좋게 ‘코토(事)’와 ‘고토(事)’로 정리하고 있는 것이 매우 마음에 들었다. (우메다)
- 우선 내 일로 받아들이는 것이 중요하다는 메시지가 전달되는 것 같아서 좋았습니다. (다다)
- 알아차리는 것뿐만 아니라 자기 일로 행동으로 옮길 수 있도록 유도하는 내용이 좋은 것 같아요. (오쿠야마)
- 언어의 리듬이 편안하고 기억하기 쉬운 점이 훌륭하다고 생각했습니다. (이케노다니)
좋은 작품들이 많아 심사도 열띤 경쟁을 펼쳤습니다. 지금까지 이름 없는 집안일을 해온 사람도, 앞으로 하려는 사람도 소외되지 않는 캐치프레이즈를 선정할 수 있지 않았을까?
네이밍 부문 : 선정 포인트는 유머러스함과 듣기만 해도 알 수 있는 명료함
이 역시 심사위원들에게 3가지 포인트(알기 쉬움, 친근감, 공감하기 쉬움)를 기준으로 사전 채점을 하고, 그 결과를 바탕으로 토론을 진행했습니다. “알겠다!” “그렇구나!” 등의 공감이 오가는 가운데 빠르게 심사가 진행되었고, 최종적으로 유머러스한 5작품이 선정되었습니다. 입상한 작품들을 살펴보자.
집안일 내용】청소
목욕탕에서 우연히 병의 뒷면이나 이음새 등 미지근한 곳을 발견하고 맨몸으로 청소하는 슬픈 집안일
심사위원 코멘트
감정에 ‘기분 나쁨’으로 호소하는 표현이 독특하고 호감을 가질 수 있었다.
집안일 내용】청소
밥을 먹은 후 식탁 위나 아래, 의자 위 등의 음식물 찌꺼기를 청소하는 집안일
심사위원 코멘트
미취학 아동이 있는 가정에서는 필수적인 가사. 매우 공감했다.
집안일 내용】요리
요리하고 남은 채소나 먹지 않은 음식, 유통기한이 얼마 남지 않은 음식이나 별로 먹지 않은 음식으로 요리하는 가사
심사위원 코멘트
‘남는 것’이라는 비교적 부정적인 단어와 ‘미식가’라는 긍정적인 단어가 잘 어우러져 이해하기 쉽다.
집안일 내용】배수구에서 쓰레기를 잡는 그물망 교체
배수구에서 쓰레기를 잡는 그물을 교체하는 집안일
심사위원 코멘트
기억하기 쉽다. 스스로 ‘네, 포수 교체’라고 말하면서 하면 기분이 좋아질 것 같았다.
집안일 내용】세탁
세탁 표시를 보고 일반 세탁인지, 멋쟁이 세탁인지 구분하는 가사
심사위원 코멘트
언어유희로 잘 만들어진 모범적인 작품.
‘이름 없는 집안일’ 먼저 알아차리고 행동으로!
도쿄도 최초로 시도한 ‘이름 없는 가사’의 목소리・아이디어를 모집합니다. 여러분의 생생한 목소리를 통해 캐치프레이즈와 네이밍이 더욱 현실적이고 공감할 수 있는 내용으로 바뀌었습니다. ‘이름 없는 집안일’에 대해서는 우선 ‘깨달음’을 얻은 것부터 시작하는 사람, 이미 행동으로 옮기고 있는 사람 등 상황은 다양하다고 생각합니다. 각자 ‘배려’와 ‘감사’의 마음으로 ‘이름 없는 집안일’에 임한다면 파트너나 가족과 더 깊은 유대감을 쌓아갈 수 있지 않을까 생각합니다. 도쿄도는 앞으로도 ‘이름 없는 집안일’의 보급과 계발에 힘쓸 것입니다!
